Botón "Donar"

Una forma sencilla de pedir donaciones en Facebook


El botón "Donar" permite que las personas hagan una donación a tu organización rápidamente y sin salir de Facebook. Puedes agregar este botón a tu página y a las publicaciones para que los colaboradores puedan contribuir a tu causa fácilmente con solo unos toques.

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Formas sencillas de hacer crecer tu organización sin fines de lucro

Interactúa con el público más grande del mundo

Con millones de usuarios conectados a páginas de organizaciones sin fines de lucro, Facebook puede ser un lugar ideal para motivar a las personas a donar a las causas que les importan.

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Recauda fondos en Facebook o el sitio web que elijas

Todas las organizaciones sin fines de lucro pueden alentar a las personas a que realicen donaciones en un sitio web usando el botón "Donar" en los anuncios o en el encabezado de la página.

Cómo agregar el botón "Donar"

    Ve a la página de tu organización sin fines de lucro (debes ser administrador de la página).

    1. Selecciona + Agregar un botón o, si ya tienes un botón de llamada a la acción, pasa el mouse por ese botón y haz clic en Editar botón.
    2. Selecciona Hacer una donación a través de Facebook* para que las personas puedan donar directamente desde Facebook (deberás registrarte en los pagos de Facebook).
    3. Haz clic en Finalizar.

    *Por el momento, la opción del botón "Donar" en el encabezado de la página para hacer donaciones directamente en Facebook está disponible para organizaciones registradas de los EE.UU. y EMEA

    Es necesario que las organizaciones estén registradas para usar los pagos de Facebook. Las organizaciones benéficas de algunos países cumplen los requisitos para registrarse. Puedes registrarte aquí.

    1. Para empezar, debes crear una publicación en tu página de Facebook.
    2. Desplázate hasta las acciones de la publicación y toca Apoyar a organización sin fines de lucro.
    3. Selecciona la organización sin fines de lucro para la que quieres recaudar dinero.
    4. Agrega una foto.
    5. Toca Continuar para confirmar que deseas que la publicación sea pública.
    6. Haz clic en Publicar.

    Para promocionar una publicación con el botón "Donar", puedes crear un anuncio o promocionar una publicación existente. Debes definir la categoría de tu página como "Organización sin fines de lucro" para que el botón de llamada a la acción "Donar" esté disponible en el administrador de anuncios.

    1. Crea un anuncio en el administrador de anuncios con uno de los siguientes objetivos:
      1. "Atraer personas a tu sitio web",
      2. "Aumentar las conversiones en tu sitio web" o
      3. "Aumentar las instalaciones de tu app".
    2. Cuando elijas el contenido del anuncio, tendrás la opción de agregar un botón de llamada a la acción.
    3. Elige Donar en la lista desplegable y haz el pedido.

    Prácticas recomendadas



    Realiza pruebas desde el principio y con frecuencia

    Haz que las pruebas para atraer donaciones sean una parte regular de tu estrategia. De esa forma, te asegurarás de que el mejor contenido esté listo para publicarse durante la temporada de donaciones. Realiza pruebas y experimentos con la segmentación de público, la longitud del texto y la solicitud de donaciones.


    Usa un estilo personal y empático

    No uses cifras generales. Especifica las diferencias entre las contribuciones de cinco, diez o quince dólares. Y considera probar donaciones más pequeñas.


    No tengas miedo de contar todo

    Mediante las pruebas, una organización sin fines de lucro descubrió que aumentaron las donaciones gracias a que incluyeron la historia completa en la publicación y agregaron el botón "Donar".


    Elige el momento adecuado.

    Es posible que las personas tengan presente tu causa en un momento determinado porque se relaciona con una época específica del año. Es probable que ese sea el mejor momento para pedir donaciones. Analiza cuándo puedes crear una sensación de urgencia y relevancia para invitar a tus colaboradores a hacer donaciones.

    Requisitos

    • Las organizaciones sin fines de lucro con sede en los EE. UU. deben ser del tipo 501(c)(3), estar registradas en el IRS, tener un número de identificación fiscal y contar con una cuenta bancaria registrada con una institución de servicios financieros autorizada.
    • Las organizaciones benéficas con sede en países de Europa en los que están disponibles las herramientas de donación y recaudación de fondos de Facebook deben proporcionar un número de IVA (si corresponde), un número de registro de la organización benéfica (si corresponde), un documento de registro de la organización benéfica expedido o aprobado por una entidad gubernamental y una cuenta bancaria registrada con una institución de servicios financieros autorizada.
    • Por el momento, el botón "Donar" en el encabezado de la página que dirige a una URL fuera del sitio está disponible para páginas de figuras públicas y organizaciones sin fines de lucro en los EE. UU., organizaciones registradas del Reino Unido y PayPal Giving Fund del Reino Unido, Europa, Oriente Medio, África, Canadá y Australia.
    • Por el momento, el encabezado de página con el botón "Donar" que permite hacer donaciones directamente desde Facebook está solo disponible para organizaciones registradas en los EE. UU. y el Reino Unido.


    Recursos y próximos pasos