Anúncios

Use os anúncios do Facebook para sua organização sem fins lucrativos

Os anúncios do Facebook podem ajudar você a alcançar novas pessoas no Facebook que possam estar interessadas na sua organização. Se você tiver algum valor para investir, os anúncios podem ser uma maneira bastante eficaz de expandir sua organização e gerar resultados tangíveis.

O que são os anúncios?


Os anúncios do Facebook são posicionamentos pagos de conteúdo no Facebook. Eles podem aparecer diretamente no Feed de Notícias ou na coluna à direita. Ao criar um anúncio, você escolhe o objetivo que deseja alcançar e o público para o qual deseja exibi-lo.

Casos de sucesso

Como posso usar anúncios para minha organização sem fins lucrativos?

  • Encontre novos apoiadores ao entrar em contato com pessoas fora da sua comunidade
  • Alcance novas pessoas semelhantes aos seus apoiadores atuais
  • Garanta que mais pessoas do seu público vejam uma publicação importante
  • Envie chamadas para ação para pessoas com dados demográficos, interesses ou comportamentos específicos
  • Incentive comportamentos específicos, como visitar seu site ou inscrever-se na sua lista de e-mails

Como funciona

Os anúncios no Facebook são organizados em uma estrutura simples de três níveis. Dessa forma, você pode gerenciá-los com mais facilidade e ver se eles estão ajudando a alcançar os objetivos da sua organização.

    When you create an ad, the first thing you’ll do is choose an objective. An objective is what you want to accomplish, like getting more people to your Page or raising attendance at an event. When you choose an objective, this creates a campaign which is the first level of the ad structure.

    As you create an ad, you’ll define your audience, select where your ads will appear and choose your budget and schedule. These are ad sets and are the second level of the ad structure. An ad set should represent a specific audience you want to reach with your campaign.

    This is the content people will see. Multiple ads can be within one ad set. An ad can be photos, copy, links, video and more. Ads are the third level of the ad structure.

    Por que eles são estruturados dessa maneira?

    Essa estrutura permite acompanhar o desempenho dos anúncios em vários níveis. Assim, você pode otimizar sua campanha de anúncios com base no que está funcionando. Por exemplo, você pode analisar o nível do conjunto de anúncios para ver qual público está respondendo melhor e transferir mais do seu orçamento para esse público. Ou analise o nível do anúncio e ver qual anúncio é mais atraente para um conjunto de públicos e transferir mais do seu orçamento para esse anúncio. Ao ajustar as variáveis de campanhas, os conjuntos de anúncios e os anúncios, você pode testar uma ampla variedade de combinações para saber o que funciona melhor para alcançar os objetivos da sua organização.

    Acesse o Gerenciador de Anúncios para começar a criar um anúncio. O Gerenciador de Anúncios guiará você por uma série de etapas para criar todos os componentes do anúncio.

    Como criar um anúncio

      The first thing you’ll be asked to do is to choose an objective for your ad. If you’ve developed a campaign strategy, you’ll have one or more objectives that you could pick to support with an ad. Upon choosing an objective for your ad, Facebook will ask you for information, such as your Page, post, event or website URL. You’ll then be asked to name your campaign. Choose a campaign name that’s related to the objective of the campaign (ex: “Fundraiser Event RSVPs” or “Purify H2O – Page Likes”).

      If you haven’t created an ad account, you’ll be asked for a few basic pieces of information: account country, currency and time zone. You can name the account in Advanced Setting.

      TIP: This step will set up an ad account associated with your personal profile. If your organization plans to run many ads in the future, you may consider setting up an ad account through Business Manager that will be associated with your organization and allow access to multiple teammates.

      This is where you’ll able to choose who’ll see your ad. Create a target audience based on who you think will respond best to your message and objective.

      • Location. Reach people in specific cities, countries and communities.
      • Demographics. Reach people by age, gender, education and more.
      • Interests. Reach people based on their interests, hobbies and Pages they like on Facebook.
      • Behaviors. Find people based on their purchase behaviors, device usage and other activities.
      • Connections. Reach people or their friends based on Pages they like.

      With new campaigns you’ll likely want to set a test budget that you want to spend to learn which of your ads work (and don’t work) with this target audience. Once you’ve seen how your ads are performing, you can adjust the budget by increasing how much spend on high-performing ads and decreasing the amount spent on lower-performing ads. You can choose a daily budget, to limit your spend per day, or a lifetime budget, which limits your spend for the duration of the ad. When first getting started in ads, we recommend you use the lifetime budget option to set the maximum you’ll spend for the entire campaign.

      You’ll be prompted to add creative assets, such as images or video, based on the objective of the ad. If you’re boosting a post, select the existing post from your Page. If you’re promoting a video, upload the video file. Ads Manager will automatically preview what the ad will look like on available placements and devices. To review image and copy specifications for ad creative, visit the Facebook Ads Guide.


      Como faço para gerenciar meus anúncios?

      Acesse o Gerenciador de Anúncios a qualquer momento para ver o desempenho deles, fazer alterações, modificar públicos-alvo, atualizar dados de pagamento, controlar configurações e muito mais. Se precisar conceder permissões para muitas pessoas, você também poderá usar o Gerenciador de Negócios. Ele é uma ferramenta segura para gerenciar o acesso às Páginas e às contas de anúncios no Facebook.

      Melhores práticas

      Os anúncios são particularmente úteis se você deseja alcançar novas pessoas no Facebook ou mostrar sua mensagem a públicos específicos. Os anúncios do Facebook cabem praticamente em qualquer orçamento.

      Com o Gerenciador de Anúncios e o Gerenciador de Negócios, você pode acessar:

      • A visão geral da sua conta. Mostra os anúncios que estão sendo veiculados para que você possa verificar o desempenho de anúncios individuais ou conjuntos de anúncios para ver tendências maiores.
      • As configurações da conta. Você pode gerenciar as informações da sua conta, acessar sua conta e relatórios, notificações e muito mais.
      • As ferramentas. Uma maneira rápida de acessar ferramentas importantes da campanha, como Público Personalizado, Audience Insights, Páginas e mídia que você adicionou às suas campanhas.

      Consulte mais detalhes sobre como criar e gerenciar anúncios no Facebook no nosso site de recursos para anunciantes.